2013년10월27일 2번
[유통물류일반] 기존기업은 잠재기업이 시장에 진입하는 것을 방지하기위해 진입장벽을 구축하는데, 진입장벽의 유형 및 사례로서 가장 올바른 것은?
- ① 규모의 경제 - 기존기업은 판매상품을 독점적으로 보유하거나 신규기업이 실현하지 못하도록 판매관리비용을 낮춘다.
- ② 경험곡선 - 기존기업은 자신의 기업이 다른 기업에 비해 예전부터 고품질의 제품을 판매한다는 광고를 지속적으로 한다.
- ③ 비용열위 - 기존기업은 판매상품을 대량으로 저렴하게 구입하여 소비자에게 판매시 낮은 마진을 붙인다.
- ④ 범위의 경제 - 기존기업은 상품구색시 주력상품에서 발생하는 비용상의 우위를 활용하여 취급상품의 수를 확대한다.
- ⑤ 차별화 - 기존기업은 판매경력이 풍부한 인력을 채용하여 판매업무의 효율성을 높인다.
(정답률: 60%)
문제 해설
정답은 "범위의 경제 - 기존기업은 상품구색시 주력상품에서 발생하는 비용상의 우위를 활용하여 취급상품의 수를 확대한다."입니다.
기존기업은 잠재기업의 시장 진입을 방지하기 위해 다양한 진입장벽을 구축합니다. 이 중에서도 범위의 경제는 기존기업이 주력 상품에서 발생하는 비용상의 우위를 활용하여 취급 상품의 수를 확대하는 것입니다. 예를 들어, 대형 마트에서는 주력 상품인 생필품을 저렴한 가격으로 판매하고, 이를 통해 고객들의 눈길을 끌어 다양한 상품을 함께 판매합니다. 이렇게 함께 판매하는 상품들은 주력 상품과 함께 구매되는 경우가 많아 기존기업은 이를 통해 고객들의 구매를 유도하고, 잠재기업의 진입을 방지합니다.
기존기업은 잠재기업의 시장 진입을 방지하기 위해 다양한 진입장벽을 구축합니다. 이 중에서도 범위의 경제는 기존기업이 주력 상품에서 발생하는 비용상의 우위를 활용하여 취급 상품의 수를 확대하는 것입니다. 예를 들어, 대형 마트에서는 주력 상품인 생필품을 저렴한 가격으로 판매하고, 이를 통해 고객들의 눈길을 끌어 다양한 상품을 함께 판매합니다. 이렇게 함께 판매하는 상품들은 주력 상품과 함께 구매되는 경우가 많아 기존기업은 이를 통해 고객들의 구매를 유도하고, 잠재기업의 진입을 방지합니다.
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